Nef majestueuse…

Jeu de lumière et de matière avec Anish Kapoor sous la Nef du Grand Palais.

Monumenta 2011.

American Power – Mitch Epstein – Fondation Cartier Bresson

A voir en ce moment à la Fondation Cartier-Bresson : le projet « American Power » de Mitch Epstein : regard glaçant sur la société américaine et force plastique avec des images magnifiques, notamment au 2ème étage de l’expo ! Et tous les mercredis soirs c’est gratuit à partir de 18h30…

Barbara Panther à la Gaieté Lyrique

Baroque et électro ! Et surtout à suivre !

Festival Berlin Next.

Attendre son bus dans quelques années…

Les abribus comme nouveau lieu du marketing expérientiel !

La scène a lieu dans le Minnesota.

Influencia – 19 janvier 2011

Facebook : nouvelle plateforme d’e-commerce ?

Asos, la marque de prêt-à-porter britannique va ouvrir une boutique en ligne dédiée à Facebook. La griffe innove sur le marché avec la première application européenne intégrée au «Social Network» permettant de payer sans quitter le réseau social…

Influencia – 19 janvier 2011

Marketing viral et brand content : quand les marques font leur cinéma

Les marques vont aujourd’hui encore plus loin pour séduire les internautes et faire parler d’elles en créant des campagnes publicitaires qui s’apparentent à de véritables courts métrages ou séries. Ces courts métrages ou miniséries s’inscrivent dans la nouvelle tendance des marques médias, c’est-à-dire des marques qui créent leur propre contenu et deviennent des médias à part entière.

Ces vidéos au format court, basées sur les règles de l’écriture d’un scénario de film classique ou d’une série, dépeignent l’univers de la marque, ses valeurs, faisant appel à des stars pour l’interprétation ou des réalisateurs renommés. Cette discipline du storytelling, initiée par BMW au début des années 2000 avec une dizaine d’épisodes intitulés The Hire et qui avait permis à la marque de conquérir un nouveau marché, celui des jeunes, et de renforcer l’adhésion à la marque, a été très largement adoptée par les marques de luxe : Louis Vuitton avec la série Art of Travel, Dior avec la Saga Lady Dior, Chanel avec Bleu de Chanel, film mettant en scène Gaspard Ulliel et réalisé par Martin Scorsese, Dior Homme – Un rendez-vous, film avec Jude Law mis en scène par Gay Ritchie. Ces miniséries ou courts-métrages se prêtent parfaitement au marketing viral, en raison du travail créatif et de la renommée de ses interprètes et réalisateurs. La campagne cinématographique sur Internet pour Dior se découpa en quatre épisodes de mai à décembre 2010 avec pour héroïne Marion Cotillard : Lady Noire sur la Tour Eiffel réalisé par Olivier Dahan, Lady Rouge réalisé par Jonas Akerlung, réalisateur suédois, mettant en scène Marion Cotillard en chanteuse de cabaret dans un théâtre new-yorkais, Lady Blue à Shangai réalisé par David Lynch et enfin Lady Grey à Londres, réalisé par le réalisateur américain John Cameron Mitchell. Très bien orchestrée, comme une sortie cinéma, avec un mini-site dédié où les films pouvaient être visionnés en avant-première sous forme de teasers, elle créa l’un des buzz les plus importants de l’année 2010.

D’autres marques, quant à elles, préfèrent mettre en scène les consommateurs plutôt que des stars, misant ainsi sur l’identification. Saga des mariés, minisérie Web réalisée par les Galeries Lafayette, met en scène Jeanne dans les préparatifs de son futur mariage. SFR dresse le portrait de six consommateurs, avec chacun un profil et un comportement type, dans une web série intitulée Homo Numericus. Réalisée comme un documentaire, l’internaute spectateur entre dans le quotidien de ces six utilisateurs et découvre leurs rapports à la marque. D’autres marques mettent en scène leurs employés. Ce fut le cas de Leroy merlin qui a autorisé ses employés à tourner un lipdub (clip musical en play-back et plan-séquence) qui fut ensuite diffusé sur YouTube, avec comme objectif de présenter la marque comme une entreprise dans laquelle il fait bon travailler[1]. Les salariés sont souvent en effet les meilleurs ambassadeurs d’une marque. Toutefois, ils peuvent aussi devenir ses pires ambassadeurs. En 2009, deux employés de Domino’s Pizza filment leurs frasques avec les ingrédients des pizzas qu’ils préparent. Postées sur YouTube, les vidéos sont très vite reprises par les chaînes américaines et, en quelques minutes, l’image de la marque est ternie et son action en bourse chute[2]. Cet épisode met ainsi en lumière les dangers d’Internet et de la viralité qu’il permet, une viralité qui est un très bon atout pour les marques dans leurs objectifs de communication mais qui peut aussi parfois se tourner contre elles.

---

[1] « Les employés de Leroy Merlin réalisent leur lipdub ». Marketing magazine n°142, septembre 2010.

[2] « Réseaux sociaux : les marques sous influence ». Marketing magazine n°142, septembre 2010.

Sculpture de Glace Stella Artois

Cette année, la bière remplacera l’indétrônable bouteille de champagne lors de nos fêtes de fin d’année… Enfin si cette pub parvient à changer nos comportements !

Ikea va de plus en plus loin dans la publicité interactive

Octobre 2010 Ikea innove avec une publicité sous forme de vidéo-clip, sans qu’il soit fait mention à aucun moment de la marque. Le vidéo-clip met en scène une soirée sur la chanson « You’ll Always Find Me In The Kitchen At Parties », chanson de 1980 du chanteur britannique Jona Lewie, soirée rythmée par des changements de décor d’une cuisine à une autre. Ces différents univers rappellent le parcours tracé en magasins, aussi l’identification à la marque est évidente pour tous ceux qui la connaissent. La marque joue ainsi la carte de la connivence avec les consommateurs. Sa notoriété est si forte que, même sans citer la marque, on reconnaît son univers. En y regardant de plus près, on s’aperçoit qu’Ikea a glissé le prix et la référence des meubles et accessoires présents dans le clip et il suffit de cliquer sur chacun pour en connaître les détails.

 

La première bannière publicitaire de musique interactive

Septembre 2010 : Sony crée la première bannière publicitaire de musique interactive sur le site Spotify, avec la collaboration de MXP4, spécialiste du développement de solutions interactives, dans le cadre de la promotion du nouvel album de Mark Ronson, artiste anglais. Les membres de Spotify peuvent ainsi écouter et mixer trois morceaux de Mark Ronson, directement dans un bandeau publicitaire, les chansons étant divisées en plusieurs éléments qui peuvent être activés ou non afin de permettre à chaque utilisateur de créer ses propres versions. L’application était également accessible sur la page Facebook de Mark Ronson pour permettre aux fans de la partager avec leurs amis.

Mark Ronson’s new album and interactive app.

Allez on participe au buzz du moment !

Parce que c’est bien fait, il faut l’admettre…

2010 : Tipp-Ex s’essaie à la publicité virale et crée un buzz prodigieux en s’appuyant sur la capacité virale de YouTube. Plusieurs millions de personnes dans 200 pays l’ont vue en une semaine. Cette publicité s’est d’ailleurs classée quatrième dans le classement des publicités les plus virales réalisé par Viral Video Chart en partenariat avec l’IAB [1], avec près de 420 000 partages.

---

[1] Interactive Advertising Bureau, association créée en 1998, avec pour mission de structure le marché de la communication sur Internet, de favoriser son usage et d’optimiser son efficacité. http://www.iabfrance.com. Ce classement mesure la viralité des contenus. Les vidéos ont été classées en fonction du nombre de partages sur Twitter, Facebook, et de diffusion sur les blogs, et non en fonction du nombre de vues. Ce chiffre des 420 000 partages pour la publicité Tipp-Ex n’intègre pas le partage de la deuxième partie de la publicité, la phase interactive où l’internaute est invité à réécrire le titre.