Ikea va de plus en plus loin dans la publicité interactive

Octobre 2010 Ikea innove avec une publicité sous forme de vidéo-clip, sans qu’il soit fait mention à aucun moment de la marque. Le vidéo-clip met en scène une soirée sur la chanson « You’ll Always Find Me In The Kitchen At Parties », chanson de 1980 du chanteur britannique Jona Lewie, soirée rythmée par des changements de décor d’une cuisine à une autre. Ces différents univers rappellent le parcours tracé en magasins, aussi l’identification à la marque est évidente pour tous ceux qui la connaissent. La marque joue ainsi la carte de la connivence avec les consommateurs. Sa notoriété est si forte que, même sans citer la marque, on reconnaît son univers. En y regardant de plus près, on s’aperçoit qu’Ikea a glissé le prix et la référence des meubles et accessoires présents dans le clip et il suffit de cliquer sur chacun pour en connaître les détails.